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知名鞋企重度虧損正計劃轉型,其高管已連換兩任!

發布時間:2024/1/22 9:25:00 文字來源:

1月17日,據外媒消息,Allbirds對其最高領導團隊進行了兩次更新。


據這家總部位于舊金山的鞋類公司稱,該公司已將前品牌和營銷高級副總裁Kelly Olmstead提升為首席營銷官。與此同時,Allbirds任命Adrian Nyman擔任新設立的首席設計官一職。這兩項任命均于12月生效。 

Olmstead為Allbirds帶來了超過25年的體育用品、鞋類和服裝經驗。在2023年加入Allbirds之前,她曾在Hanna Andersson擔任首席營銷官。此前,奧姆斯特德在阿迪達斯工作了20年,領導北美的品牌、零售和數字營銷。


至于尼曼,他為Allbirds帶來了20多年的鞋類和服裝經驗。最近,尼曼擔任電動汽車創新者Arrival的首席品牌官,在那里他利用了自己對可持續產品的個人熱情。在Arrival之前,Nyman在耐克工作了13年,在那里他擔任了耐克和赫爾利越來越重要的職位,最近擔任全球零售副總裁和創意總監。


Allbirds首席執行官Joey Zwillinger在周三(1月17日)的一份聲明中表示:“他對進一步加強團隊感到“激動”,尤其是在公司轉型時期。 ”


Zwillinger補充道:“隨著我們在2024年及以后繼續專注于重燃產品和品牌,他們深厚的行業專業知識、運營能力和創造力將增加巨大價值。隨著我們為市場帶來新的創新,他們各自的背景將進一步增強我們通過產品和營銷推動品牌勢頭的能力,并激勵消費者?!?/span>


在11月接受媒體采訪時,Zwillinger解釋了公司2024年的一些戰略。這包括擴大流行的核心特許經營權,如Wool Runner,并放棄那些沒有引起消費者強烈共鳴的新款式。


Zwillinger當時告訴知情人士:“我們的核心特許經營權有很好的銷售。坦率地說,那些在核心領域之外走得太遠的公司,銷售業績不佳。批發賬戶和我們的直接渠道都是如此?!?/span>


這家總部位于舊金山的鞋類公司報告稱,第三季度收入下降21.2%,至5720萬美元,主要原因是平均售價下降、促銷活動和銷量減少。Allbirds公布凈虧損3160萬美元,即每股基本股和稀釋股21美分。







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